2018年5月5日下午，教育部人文社科重點(diǎn)研究基地中國(guó)公司治理研究院副院長(zhǎng)、天津市管理學(xué)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、天津市政府經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)專(zhuān)家，南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院博士生導(dǎo)師馬連福教授應(yīng)邀到河北大學(xué)開(kāi)展學(xué)術(shù)講座，講座主題為“公司營(yíng)銷(xiāo)和治理”。工商管理系部分教師、MBA學(xué)員等150余名師生參加了此次講座。

馬連福教授提出現(xiàn)代公司未來(lái)成功之路離不開(kāi)公司戰(zhàn)略的引導(dǎo)、產(chǎn)品市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)。產(chǎn)品市場(chǎng)要面向顧客加強(qiáng)顧客關(guān)系管理，遵循的核心邏輯是經(jīng)營(yíng)機(jī)制；資本市場(chǎng)要面向投資者加強(qiáng)投資者關(guān)系管理，遵循的核心邏輯是治理機(jī)制。管理實(shí)踐中，除了要關(guān)注傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式之外，還要關(guān)注公司營(yíng)銷(xiāo)模式。公司營(yíng)銷(xiāo)要樹(shù)立兩個(gè)上帝：一是顧客，二是投資者，公司營(yíng)銷(xiāo)的核心要素包括盈利能力指標(biāo)、非財(cái)務(wù)指標(biāo)和透明度指標(biāo)。為了更好的提高公司質(zhì)量，必須加強(qiáng)公司治理機(jī)制和治理結(jié)構(gòu)的建設(shè)。

講座過(guò)程中，馬連福教授結(jié)合小米、京東、阿里巴巴等知名企業(yè)案例，對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行了深入淺出的闡述。參加講座的師生普遍反映通過(guò)這次講座對(duì)公司營(yíng)銷(xiāo)和治理領(lǐng)域的理論進(jìn)展和管理實(shí)踐有了更深入的認(rèn)識(shí)。

（管理學(xué)院供稿）